小红书首次针对技术工具发布AI治理主张，清晰划分了AI作为创作辅助工具与造假工具的边界。在鼓励知识可视化、虚拟角色创作的同时，严厉打击AI托管账号和克隆行为。这背后是平台对'真人体验'商业模式的坚守，更预示着创作者生态将迎来流量分配、工具使用和品牌投放的三重变革。
昨天小红书发了AI治理主张，先看公告原文：
这个公告看起来平常无奇，但这决定了小红书对AI的态度和边界，到底有哪些支持，哪些不支持
这事也挺有意思的。小红书成立12年，从来没对技术工具专门发过治理主张。AI是第一个
仔细看了一遍它这次的内容，说实话，比我想象的讲道理
它不是那种AI一律不许用的一刀切。而是把AI分了两条路：你可以用AI当「笔记辅助创作工具」，但不能拿AI当「造假工具」
三条鼓励的：
用AI把复杂知识可视化了，可以；用AI创作有辨识度的虚拟角色，可以；用AI剪电影感短片或画插画，可以。说白了就是AI帮你把脑子里想的东西做出来，这个没问题
四条反对的也很清楚：
AI托管运营账号不行AI冒充真人互动不行AI克隆别人声音脸不行AI批量生产同质化内容不行我读下来的感觉是，小红书画了一条线。一边是人用AI，一边是AI装人
但我真正觉得有意思的，不是这个政策本身，是它背后释放的信号
小红书用户信任中心负责人吉吉在开放日现场公布过一组数据，小红书已经积累处理了80万个AI托管号、15万篇AI造假笔记，这个动作说明小红书其实对于AI治理的决心很大，在AI越做越像人的时代，”真人”反而变成了最稀缺的资产
品牌在小红书上投的是什么？投的从来不是内容本身，是信任。一条AI生成的笔记很难被信任，因为它没有用过这个动作，AI可以生成文字，但体验不了一个人拧开瓶盖、涂在脸上、等了三天发现爆痘的那个感受
所以你换个角度看这个政策：它不是在管AI，它是在保护用户在小红书的体验
小红书的AI治理主张，表面上是给创作者划行为边界，本质上是给自己划商业模式边界，社区主张的是真人经验，而不是信息效率。任何让真人经验贬值的东西，哪怕是技术趋势，也要治理
这个治理主张落地以后会怎么影响创作者？我觉得有三个层面的影响
第一，真人创作者的流量溢价会放大。AI内容被压制，意味着平台的流量供给端收缩了。但用户需求不会收缩。剩下的真人内容会分到更多流量，而且因为AI标识制度的建立，没标AI本身就成了一个质量信号。这跟有机食品的逻辑一样，有机标签本身没有告诉你这菜好不好吃，但能告诉你这个菜没打农药
第二，AI辅助创作的逻辑会从替代人转向服务于人。现在很多创作者的AI用法是想省事，帮我写、帮我发、帮我运营。但按照新政的逻辑，省事的边界一旦越过就成了违规。更可持续的用法是：AI帮你查资料、帮你理结构、帮你做图，但选题判断、使用体验、情绪表达，这些还是你得自己来，AI只能用户辅助创作，而不能代替你创作
第三，品牌投放会加速向真人内容倾斜。这个趋势本来就有，很多品牌已经在减少铺量型投放、转向转化型笔记了。AI治理政策出来以后，这个转向会更快。因为品牌投AI铺量的风险收益率变了，过去是成本低、风险低、效果一般，现在是成本低、风险高（可能被封）、效果未知。当一个渠道的风险回报比发生了变化，预算就会流动
最后说一个我自己最深的感受
AI来了以后，整个内容行业都在焦虑一个问题：我的工作会不会被AI取代。小红书这次的回答，我觉得提供了一个反向的思路。它没有回答会不会被取代，它回答的是什么东西不会被取代
真实的、带有个人判断的、基于第一手体验的内容，不会被取代。不是因为AI写不出来，是因为这个东西的价值不来自信息本身，来自说话的人是谁。AI可以模仿你说的话，但它不是你，不能代替你体验，更不能代替你思考
你，比AI重要的多的多
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